โดนอล เดลล์ เพื่อนเก่าแก่และหุ้นส่วนทางธุรกิจของผมเป็นคนที่สร้างคุณประโยชน์อย่างมากให้กับ โรเบิร์ต เอ เคเนดี้ ในช่วงรณรงค์หาเสียงเพื่อรับเลือกเป็นประธานาธิบดี และจบลงด้วยการถูกลอบสังหาร โดนอล ได้สอนผมไว้มากเกี่ยวกับสิ่งดีๆ ที่ผู้เตรียมการล่วงหน้าทำเพื่อคนที่เขาจะทำงานด้วย ผู้เตรียมการล่วงหน้าที่ประสบความสำเร็จมากที่สุดและเป็นตัวอย่างที่ดีของเรื่องนี้ก็คือยอห์นแบ๊บติสต์
ยอห์นประสบความสำเร็จอย่างมาก เพราะเขารู้ถึงบทบาทของเขา คำกล่าวของเขาที่ว่า “พระเยซูทรงต้องยิ่งใหญ่ขึ้น แต่ข้าพเจ้าต้องด้อยลง (ยอห์น 3:30) ควรจะเป็นคำขวัญสำหรับนักประชาสัมพันธ์ทุกคน เพราะหลายคนอาจจะเริ่มรู้สึกว่าตนเองนั้นเป็นคนสำคัญ ทั้งๆ ที่คนที่ควรจะเป็นคนสำคัญ ทั้งๆ ที่คนที่ควรจะเป็นคนสำคัญคือเจ้าของหรือผู้บริหารขององค์กรนั้น
ยอห์นยังรู้จักเลือกใช้ถ้อยคำอย่างยอดเยี่ยม เขามีคำพูดที่ยิ่งใหญ่และลึกซึ้งหลายต่อหลายตอนในพระคัมภีร์ ดังนั้นจงมีคำพูดคำคมเพื่อเล่าเรื่องราวบริษัทของคุณ
ยิ่งกว่านั้น จังหวะเวลาของยอห์นยังยอดเยี่ยมด้วย เขาอยู่ถูกที่ถูกเวลา นี่คือคุณสมบัติของนักประชาสัมพันธ์มืออาชีพ ถ้าคนๆ นั้นสายอยู่เสมอ พลาดเส้นตาย ไม่เข้าใจเรื่องช่วงเวลาและความเกี่ยวกันของเขากับข่าว และไม่สามารถฉวยโอกาสได้ เขาก็ไม่ใช่คนที่จะทำหน้าที่ประชาสัมพันธ์และเผยแพร่
ยอห์นได้แสดงให้เห็นว่าการประชาสัมพันธ์ที่ดี เข้มข้น และแท้จริงเป็นสิ่งที่มีคุณค่าและเป็นการกระทำที่น่านับถือ ในสมัยของเรา การประชาสัมพันธ์อาจถูกมองไปในทางลบโดยคนที่คิดว่ามันเป็นเรื่องพื้นๆ และไม่สลักสำคัญอะไร แต่ดังที่ยอห์นแบ๊พติสต์ทำเพื่อพระเยซู และคุณก็ควรจะคัดเลือกคนแบบนี้มาทำงานกับคุณ การประชาสัมพันธ์เป็นเรื่องที่มีความสำคัญมาก เมื่อคุณทำอย่างตรงไปตรงมา มันจะเป็นประโยชน์อย่างยิ่ง
คุณจำเป็นต้องเล่าเรื่องราวของคุณ บริษัทของคุณก็ต้องเล่าเรื่องราวของตนเอง นั่นคือ เรื่องราวเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์และบริการจงทำอย่างดีที่สุด จงคัดเลือกใครสักคนที่จะเป็นตัวแทนของคุณต่อสาธารณชนอย่างรอบคอบ
ยอห์นแบ๊บติสต์เป็นนักประชาสัมพันธ์ที่ได้รับการคัดเลือกมาอย่างไม่ต้องสงสัย เขาเกิดมาเพื่อบทบาทนี้โดยเฉพาะ คุณและบริษัทของคุณควรจะใส่ใจเป็นพิเศษในการคัดเลือกคนที่จะมาเล่าเรื่องราวต่างๆ ของคุณ กำหนดมาตรฐานที่สูงส่งให้พวกเขา การเป็นที่ไว้วางใจได้คือข้อกำหนดข้อแรกของนักประชาสัมพันธ์ ให้คนของคุณบอกเล่าความจริง และเล่ามันอย่างดีในจังหวะเวลาที่เหมาะสม การทำเช่นนี้จะเป็นประโยชน์อย่างยิ่งทั้งต่อตัวคุณและบริษัทของคุณ เขาควรจะเรียนรู้จากยอห์นแบ๊บติสต์
ไม่มีความคิดเห็น:
แสดงความคิดเห็น